Proč udržitelná móda stále není standardem

Navzdory rostoucímu zájmu spotřebitelů a dynamickému růstu trhu s udržitelnou módou zůstává tento segment stále okrajovou volbou pro většinu zákazníků. Podle zprávy analytické společnosti Coherent Market Insights dosáhla hodnota globálního trhu v roce 2023 téměř 8 miliard USD (přibližně 7,4 miliardy eur) a očekává se, že do roku 2030 vzroste na více než 33 miliard USD (asi 30,5 miliardy eur), přesto udržitelná móda není ještě běžným standardem v odívání.

Rychlý růst trhu, ale stále malý podíl na celkovém módním průmyslu

Trh s udržitelnou módou byl v roce 2023 oceněn na přibližně 7,4 miliardy eur a prognózy ukazují jeho prudký růst s roční mírou růstu přesahující 22 % až do roku 2030. Dominantní segment tvoří oděvy, které představovaly kolem 45 % trhu, přičemž největší podíl mají produkty z organických a recyklovaných materiálů, například organická bavlna, která v roce 2023 držela téměř 40 % podíl na trhu.

I přes tento růst však udržitelná móda tvoří jen malý zlomek celosvětového módního průmyslu, jehož hodnota přesahuje 123 miliard USD (1100 miliard eur). Hlavní překážkou je stále vyšší cena ekologických produktů, omezená dostupnost a nedostatečná informovanost spotřebitelů. Rychlá móda, generující obrovské objemy levných a rychle se měnících kolekcí, stále dominuje trhu.

Výzvy v přijetí a příležitosti pro budoucnost

Hlavní bariérou pro širší přijetí udržitelné módy je nedostatek standardizovaných certifikací a transparentnosti dodavatelských řetězců, což komplikuje spotřebitelům možnost snadno rozpoznat skutečně ekologické produkty. Přechod na udržitelné materiály a výrobní procesy vyžaduje značné investice a inovace, které nejsou dostupné všem značkám.

Na druhou stranu roste zájem o cirkulární módu, která podporuje opětovné využití, recyklaci a upcyklaci oděvů, čímž se snižuje odpad a environmentální dopad. Online prodej a platformy pro second-hand oblečení zaznamenávají výrazný nárůst, což usnadňuje přístup k udržitelným produktům a zvyšuje povědomí spotřebitelů. Trh s módou z druhé ruky v roce 2023 dosáhl hodnoty 177 miliard USD, tedy asi 163 miliard eur, a roste rychleji než trh s novým oblečením.

Regionálně vede trh Severní Amerika s více než 35% podílem díky vysoké ekologické uvědomělosti a přísným regulacím. Asijsko-pacifický region je významný díky velké výrobní základně a rostoucímu počtu spotřebitelů zaměřených na udržitelnost.

Značky jako Adidas, Patagonia, Stella McCartney či Allbirds aktivně inovují a zavádějí produkty s nižším uhlíkovým otiskem a využívají recyklované materiály, aby uspokojily rostoucí poptávku po eticky vyráběném oblečení. Tento trend je klíčový pro budoucí rozvoj trhu a přechod k udržitelné módě jako běžné volbě spotřebitelů.*

-sol-