Rychlá móda ovládá evropský trh s oděvy

Nový průzkum módní značky Kaiia ukazuje, že rychlá móda dnes zabírá většinu evropského trhu s oděvy, přičemž Španělsko vede s impozantních 91,5% podílem. Tento trend není ojedinělý, ale odráží zásadní změnu preferencí evropských spotřebitelů, kteří dávají přednost nízkým cenám, rychlému uvádění nových trendů a široké nabídce. Tradiční oděvní značky proto čelí rostoucímu tlaku přizpůsobit se modelu prodeje zaměřenému na rychlost a dostupnost, aby zůstaly konkurenceschopné.

Rychlá móda a změny chování evropských spotřebitelů

Vedle Španělska vede rychlá móda v zemi s více než 103 miliardovým oděvním trhem i Velká Británie s 88,5 % podílem. Vysoké počty vykazují také Belgie (86,1 %), Německo (85,1 %) a Francie (84,1 %). Tento posun není charakteristický jen pro segmenty masového trhu, ale zasahuje i oblast luxusního oblečení. Hlavními faktory, které ovlivňují nákupní rozhodnutí, jsou dnes dostupnost cen, časté uvádění nových stylů a jednoduchost nákupu, zatímco tradiční hodnoty jako dědictví značky nebo dlouhá životnost modelů ustupují do pozadí.

Pro tradiční i nové značky tak nestačí dominovat pouze kvalitou nebo etickým přístupem. Klíčovým faktorem přežití je schopnost rychle uvádět produkty na trh, udržet příznivé ceny a zajistit silnou online prezentaci.

Digitální pozornost a příležitosti pro růst

Online chování potvrzuje popularitu rychlé módy. Data z vyhledávání napříč Evropou ukazují, že značka Shein převažuje nad konkurenty jako Zara nebo H&M, dokonce i ve Španělsku, kde má Zara své hlavní sídlo. Nejvíce poptávek týkajících se rychlé módy přichází ze Španělska, kde připadá 56,8 tisíce dotazů na 100 000 obyvatel, následují Francie (48,2 tisíce) a Velká Británie (41,7 tisíce).

Spotřebitelé se od sezónního, příležitostného nakupování přesouvají k pravidelnějšímu, každodennímu zapojení do módních trendů online. Pro maloobchodníky to znamená nutnost investovat do digitální infrastruktury – optimalizace vyhledávání, spolupráce s influencery a efektivní ecommerce řešení jsou dnes klíčové, aby značky dobře zaujaly pozornost.

Navzdory rostoucí podpoře udržitelné módy v Evropě stále převažuje preference rychlé módy, což ukazuje, že samotné sdělení o udržitelnosti nestačí k ovlivnění nákupních zvyklostí. V zemích s vyšší kupní sílou, jako jsou Francie a Německo, je hlavním faktorem cena.

Vývoj v rozvíjejících se trzích, například v Indii, přináší další příležitosti. Rychlá móda tam tvoří téměř polovinu trhu s oděvy v hodnotě přes 118 miliard dolarů, ale tradiční styly stále silně ovlivňují místní spotřebitele. To znamená prostor pro značky, které dokážou spojit rychlou výrobu s regionálně uzpůsobeným designem nebo etickým přístupem k materiálům.

Miliony tun odpadů

Podle analýzy JRC Technical Report z roku 2021 se na evropský trh dostane přibližně 5 až 6 milionů tun textilního zboží ročně, přičemž více než polovina z toho se nakonec vyhodí. Tento obrovský objem odpadu vzniká zejména proto, že rychlá móda tlačí na neustálou výrobu a konzumaci nových kolekcí, které mnohdy lidé nosí jen krátce a poté vyřadí.

Například Francie proto připravila nový zákon, který v zemi začne platit od roku 2026, a který zavádí ekologickou daň ve výši 5 eur za každý kus oděvu z ultra rychlé módy, která by se měla do roku 2030 zdvojnásobit. Cílem je snížit nadprodukci, regulovat trh a podpořit udržitelné módní značky. Také jsou zakázány reklamy na ultra rychlou módu a její propagace přes influencery, což má přispět k omezení impulzního nakupování, jež je jedním z hlavních faktorů vzniku textilního odpadu.*

-wal-